《这！就是原创》能否成为又一个话题网综？

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近年来，人们的娱乐需求在快节奏的现代生活中蓬勃生长，大众媒介的娱乐功能不断强化，各式各样的综艺节目层出不穷。《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《中国好声音》等现象级综艺不断。去年优酷推出“这就是”系列网综，聚焦小众题材的大众化传播，定位年轻受众，攒下了优良口碑。

今年，优酷又推出原创音乐人竞技成长秀节目《这！就是原创》，由腾讯音乐娱乐集团、优酷视频、灿星共同制作，萧敬腾、陈粒、王嘉尔担任原创捕头，从百余位优秀唱作人中挑选出40名优秀原创人进行比赛。《这！就是原创》依然承袭了”这就是”系列，定位年轻人，以“原创音乐”为题材，既延续着“这就是”系列的品牌效应带来的关注度，同时也反哺“这就是”系列的品牌价值，加固品牌口碑。

锁定青年圈层，以多元内容刺激化学反应 

内容呈现方面，多元化的内容满足了年轻受众的不同场景需求。首先，参赛歌曲不再是对过往金曲“炒冷饭”，限定了原创，但并未圈定风格，覆盖流行、摇滚、民谣、RAP、R&B等多种类型。其次，三位原创捕头的不同风格也丰富了节目层次，满足了不同喜好的受众需求。王嘉尔是韩国男团出身，风格偏流行说唱。陈粒是民谣女歌手，原创音乐人，身份背景与参赛选手更接近，与王嘉尔选拔区的快节奏不同，陈粒选拔区更多的是抒情类。而萧敬腾更注重音乐的完整性，专业要求十分高。

此外，这是一档淘汰制节目，利用淘汰规则能制造对立和戏剧冲突。比如在第一期，因为选手不满萧敬腾的淘汰决定，现场进行争论，引发“二次元少女怒怼萧敬腾”的话题。赛制设置方面，以创造更优质的对唱歌曲为出发点，选手共有3次机会，被第一志愿导师淘汰之后，可以去其他两位导师的选拔区挑战。这样设置对选手来说更加公平，既有悬念感，又能在不同的配对中产生化学反应，为节目的多样化表达提供了新的可能。 

规范化运营，“这就是”系列的价值赋予 

除去节目内容，一档综艺要吸引受众的眼球还需使出浑身解数进行营销，《这！就是原创》中有两条明显的吸粉路径：粉丝经济和品牌效应。

首先，随着传播理念由“传者本位”向“受众本位”转变，节目种类增多，观众有了更多的选择权。卫视平台在制作节目时就必须将受众的审美趣味列入考虑，以便在众多节目中脱颖而出。因而，粉丝经济对电视节目产生的效应开始显露。一方面，《这就是原创》中三位导师都是当红歌手，导师自身的流量会吸引大量粉丝的关注，引发热度。另一方面，节目打造了唯一官方音频榜——“猛兽原创榜”。这个榜单以用户在QQ音乐、全民K歌产生的“播放指数”、“传唱指数”与“传播指数”为主要依据，受众可以在这些平台上为自己喜爱的选手进行助力，冲榜单。

其次，去年优酷推出了原创节目《这就是歌唱》、《这就是街舞》、《这就是铁甲》、《这就是灌篮》，打造了“这就是”系列品牌。这一系列节目聚焦的都是年轻人感兴趣，综艺市场却鲜少涉及的话题，以梦想、蜕变、胜利作为关键词，一面吸引普通大众参与其中，一面激发着电视观众的共享心理。对于一档素人为主体、坚持年轻底色的综艺而言，优酷“这就是”系列节目通过关注年轻人的文化和审美，向大众呈现出鲜活多元的青年文化。并努力传输着只有努力才收获，专业才能认可的正向价值观，在节目中脱颖而出并得到粉丝认可的偶像都以实力立足，比如去年《这就是街舞》的总冠军韩宇。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东说，这批节目虽然题材各异，但精神内核是统一的，“聚焦具有正向价值的‘榜样’，通过综艺化表达，尽可能触达、影响新时期的年轻人。”

总   结

《这！就是原创》目前处于起步期，未来如何走势并不得知。但是可以肯定的是，一档节目要想走的远，必须明确自己的核心竞争力，深挖受众需求。核心竞争力是指能够为企业带来比较竞争优势的资源，以及资源的配置与整合方式。对于综艺节目，粉丝效应、品牌效应都只是前期积累出的助推力，核心竞争力才是手中的王牌。同时，娱乐节目的受众在选择性、能动性提升的基础上，呈现出分众化需求，节目需要进行更精确地定位分析受众，才能增加受众粘性。

 参考文献：

何久：《优酷‘这就是’系列运营逻辑：品牌化打造，价值化赋予》

金伟娇：《网络视频平台原创系列综艺节目研究——以优酷‘这就是’系列为例》

蔡骐：《电视节目模式：在全球化与本土化之间》

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